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2009贵州平塘旅游品牌形象综合推广方案（1）
作者：剑行天下 时间：2010-6-2 字体：[大] [中] [小]
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方 案 目 录
第一章 项目背景……………………………………………2-4
第二章 推广定位………………………………………………5
第三章 策划思路……………………………………………6-10
第四章 主题活动…………………………………………11-14
第五章 媒介推广策略……………………………………15-24
第六章 影视及视觉设计…………………………………25-27
第七章 其他说明………………………………………………28
第一章 项目背景
贵州平塘完全可以说是一幅保存已久，以自然生态和原始风貌完美结合的画卷，不仅融合了山、水、瀑、洞、林、竹、石等自然元素，还囊括了丰富的人文景观和民族风情，实现了整个县域旅游硬件基础和软件文化的密切结合。合理、有效地保护、开发和循环发展，平塘的旅游将爆发出其巨大的潜力和优势。
但是经过仔细的分析和研究发现，【剑行天下】认为平塘的旅游形势存在以下几个显著的问题:
1、资源丰富，但是缺乏统一、明晰和有竞争力的综合品牌形象，极大阻碍了平塘旅游品牌的提升、推广和传播；
2、概念模糊，缺乏准确的旅游产品定位；
3、深闺人未识，知名度不高，缺乏强有力的综合推广手段和策略；
4、节庆活动很多，但活动品质欠佳、缺乏整合力度，无法形成宣传合力；
近年来，随着平塘旅游基础设施的完善和旅游产品的不断优化和提升，以及国家实行西部大开发战略以及9+2泛珠三角合作与发展机遇的不断深化，平塘被列为“贵州南部优先发展重点旅游区”后，依托贵州省的旅游大战略的稳步推进，
然而，由于省域民族旅游快速发展、黔南旅游业县域间竞争的加剧，都匀与荔波旅游业的迅速崛起等综合因素形成平塘旅游的极大挑战，加上平塘旅游开发过程中存在的盲目性和外来文化的冲击，平塘旅游似乎陷入了发展的瓶颈期，
综合分析上述问题，从整体提升平塘旅游品牌的整体形象，扩大外界的知名度，强化市场竞争力等角度出发考虑，剑行天下认为平塘必须从以下几个方面入手:
1、尽快确定平塘旅游在贵州的地位和和独一无二的品牌定位;
2、统一平塘旅游的整体形象，以“一种标志、一句口号、一种色彩和一种声音”向外界传播和宣传平塘旅游形象;
3、强化实效性和综合性的平塘旅游推广力度和策略，叫响平塘旅游品牌;
4、量身打造优质节、展、会活动，并以此为抓手，深化平塘景区的竞争力、影响力和辐射力;
5、制定至少三年以上的推广战略，并分阶段进行实施;
第二章 推广定位
平塘有山水、桂林也有；平塘有少数名族，云南更多；定位平塘的旅游品牌，最主要是发现和抓住它的特点和唯一性。
平塘县各旅游区保存了完好的自然生态和原始风貌，融山、水、瀑、洞、石、林、峰、峡为一体，组成了一幅奇特惊险的山水画卷，慕名而来的游客以观赏、科考、探奇探密为主要目的而前往平塘，所以说，“奇、特、惊、险” 就是平塘旅游的特点，也是平塘的旅游的卖点和亮点。
一、平塘旅游品牌定位
神秘山水 猎奇平塘
二、平塘旅游品牌推广语（备选）
（一）平塘山水，守望奇迹只为您！
（二）奇迹平塘 惊喜人生！
（三）世界转一场 惊奇在平塘！
（四）平塘 山水间的神奇故事！
第三章 策划思路
【剑行天下】建议贵州平塘旅游品牌形象综合推广策略共分为三个部分，即综合性推广策略、互动性推广策略和“节会赛”推广策略。
其中综合性推广策略立足整个平塘旅游形象的综合推广，旨在塑造和推介平塘的旅游品牌；互动性推广策略主要以实体活动为载体，强化和奠定平塘旅游的地位；“节会展”推广策略主要立足平塘的资源特色，量身打造具有平塘色彩的品牌节、展、会项目，并注重其对平塘旅游品牌推广的长久延续性。
同时在整个推广过程注重媒体宣传的阶段性和连续性，并与系列活动进行紧密捆绑，围绕提升平塘旅游形象、叫响平塘旅游品牌的目标为中心，始终传播平塘的一种标志、一句口号、一种色彩和一个声音。
【第一部分：综合性推广策略】
一、专家论证，为平塘旅游批外衣，正名声；
邀请国家发改委小城镇改革中心城市发展战略专家团队、中国著名旅游专家组共同考察和论证平塘，并举办“2009中国西部（贵州·平塘）旅游发展高端论坛”，讨论和确定平塘旅游的品牌形象和市场定位，以专家的权威和公信力叫卖平塘。
二、缔造平塘模式，传播平塘形象、奠定平塘地位；
选择平塘的多处代表性景点，进行视频插片，举办“2009贵州平塘旅游品牌大型实景电视（网络）推广活动”，所有的推广实录最后形成平塘整体实景旅游推广视频，将欣赏平塘美景与聆听平塘声音进行完美整合，创造属于平塘的旅游推广模式。
三、综合展示、完美演绎神秘平塘；
针对“2009中国·平塘世界障碍单车竞标赛”，在平塘旅游主要的目标市场西南地区的成都、重庆、贵州举办“2009中国·平塘世界障碍单车竞标赛新闻发布会暨贵州平塘旅游推介会”，吸引当地媒体进行报道，直接将宣传攻势切入到目标市场区域。
【第二部分：互动性推广策略】
一、见证平塘旅游品质、奠定品牌的差异化形象
在平塘AAAA级旅游景区的申报成功后，利用4A景区授牌仪式之际，举办高规格、高品质的“2009平塘AAAA旅游景区授牌盛典”，通过媒体向外界传递平塘的旅游品质，奠定其差异化的景区形象，进一步拉开与其他的景区的差距，避免的同质化竞争。
二、引进来，打开旅游线路桎梏；走出去，形成旅游通路
引进来-联合国家旅游局、贵州省旅游局共同邀请国内外知
名旅行社走进平塘，举办大型的平塘旅游精品线路推介会、签约仪式等活动即“2009平塘精品旅游线路推介暨中国各大旅行社走进平塘”，使旅行社亲身感受平塘魅力并发现其旅游市场潜力；走出去-联合旅行社，向广大游客推介精品旅游线路，形成畅通旅游通路，吸引大量的游客前往平塘、感受平塘。
三、广发邀请函，吹响平塘旅游集结号
与全国各大旅游联盟加强合作，广泛邀请自驾游、探险游、
科普游、体验游爱好者，共同畅游平塘，并同时在成都、重庆、贵州举办 “2009全国旅游联盟探秘平塘发车仪式”，缔造宣传亮点，吸引外界关注。
【第三部分：“节会赛”推广策略】
一、打好国际牌，借势造势，在中国发出属于平塘的声音；
充分利用好2009中国·平塘世界障碍单车竞标赛这一国际性赛事，广泛地与国内、国际两种媒体建立强有力的合作机制，在宣传方式上突破仅仅局限于比赛以外的报道，而是上升到对赛区即平塘的旅游宣传和推广上来。【剑行天下】建议举办“2009中国·平塘世界障碍单车竞标赛大型实景开幕式”，在保证好赛事安全、顺利举办的基础上，借势邀请国内外主流媒体，特别是西南地区、华南地区以及东南亚等平塘旅游的一二级目标市场区域的媒体机构，进行联合采风活动，【剑行天下】建议在2009中国·平塘世界障碍单车竞标赛期间，同时举办“2009平塘大型旅游采访暨中国主流媒体走进平塘”活动，在中国旅游界中发出平塘响亮的声音。
二、提升历史牌，提升平塘旅游节庆的档次和影响力；
一个档次高、影响深、传播广的节庆项目，是旅游品牌形象的重要抓手，而不是当地人的自娱自乐，它需要外来游客的参与，更需要以节庆作为载体，作为新闻和传播点，通过传媒的力量无限放大。水龙节作为平塘的传统节庆项目，还停留在档次低、影响小的低端局面，根本达不到宣传和提升平塘旅游形象的效果。【剑行天下】建议保留水龙节的基本传统风俗，同时融入新的创意构想和表现手法，使“2009贵州·平塘“玉水腾龙”水龙节”既展示平塘的民族特色，同时迎合时代步伐和游客的喜好程度，让更多的游客参与并理解水龙节，将平塘的水龙节打造成“巴西的狂欢节”。
三、深挖民族牌，锻造平塘的世界“唯一”；
只有民族的，才是唯一的；只有民族的，才是世界的，每个地方都不缺乏特色，缺乏的是发现与推广的眼光和策略，平塘亦是如此！遵循“引进来、走出去”的原则，【剑行天下】认为，平塘必须把民族元素加以深挖并发扬光大，将民族风情、特异服饰和生活方式与现代的声、光、电等表现形式加以融合，通过舞台讲述一幅具有鲜明平塘色彩的民族画卷，故策划“2009贵州·平塘民族风情晚会”，并择日在平塘举行首场演出，吸引外来游客的关注，同时将表演团队拉到平塘以外的重要城市，以巡演（平塘旅游万里行）的形式到外地推介平塘丰富的旅游资源和民族风情。
第四章 主题活动
【综合性推广活动】
1、2009中国·平塘世界障碍单车竞标赛新闻发布会暨贵州平塘旅游推介会
主题：神秘山水、猎奇平塘
时间：2009年8月份（2009中国·平塘世界障碍单车竞标赛期间）
地点：成都、重庆、贵阳（三个城市）
2、2009中国西部（贵州·平塘）旅游发展高端论坛
主题：智汇平塘
时间：（待定）
地点：贵州平塘县
3、2009贵州平塘旅游品牌大型实景电视（网络）推广活动
主题：神秘山水猎奇平塘
时间：2009年8月份
地点：平塘景区
【互动性推广活动】
1、2009全国旅游联盟探秘平塘发车仪式
主题：感受平塘 感受神秘
时间：8月份
地点：成都、重庆、贵阳（三个城市）
2、2009平塘AAAA旅游景区授牌盛典
主题：神秘平塘 与世界同行
时间：待定
地点：贵州平塘县
3、2009平塘精品旅游线路推介暨中国各大旅行社走进平塘
主题：神秘平塘 财富圣地
时间：（待定）
地点：各主要景点
【“节会赛”推广活动】
1、2009平塘大型旅游采访暨中国主流媒体走进平塘
主题：同聚平塘 共探神秘
时间：2009年8月份（2009中国·平塘世界障碍单车竞标赛期间）
地点：各主要景点
2、2009中国·平塘世界障碍单车竞标赛大型实景开幕式
主题：神秘平塘 竞技世界
时间：2009年8月份
地点：（待定）
3、2009贵州·平塘“玉水腾龙”水龙节
主题：民族风情 世界共享
时间：（待定）
地点：各主要景点
4、2009贵州平塘民族风情晚会
主题：神秘平塘 风情万般
时间：（待定）
地点：贵州平塘县
（注：时间待定的活动为下阶段推广活动，时间明确的活动为近期推广活动）